河合優実がさとふるCMで初めて豊本家の食卓に座った理由

Q: 河合優実はさとふるのCMに何年から出ているの？

2024年6月15日から出演しています。東京03の飯塚悟志さん・角田晃広さんの同僚役として初登場しました。

Q: さとふるのCMで河合優実が演じているのはどんな役？

ふるさと納税を知らなかった会社の後輩社員の役です。2024年に未経験者、2025年にさとふる開始者、2026年に豊本家への初訪問ゲストと毎年設定が変わっています。

Q: 麻生久美子と河合優実のさとふるCM共演はいつから？

2026年6月18日放映開始の新CMが初めての共演です。2年間は舞台が「オフィス」と「豊本家」に分かれていたため、同じシーンに登場していませんでした。

Q: さとふるの新CMはいつから放映されているの？

2026年6月18日から放映が始まっています。「さとふるの先輩」篇・「上手な人の真似」篇・「お肉！」篇の3本（各15秒）が同時公開されました。

Q: さとふるCMに出ている東京03のメンバーは誰？

飯塚悟志さん・豊本明長さん・角田晃広さんの3名です。キングオブコント2009王者のお笑いトリオで、2024年からシリーズに出演しています。

Q: さとふるのCM撮影では何自治体のお礼品が使われたの？

2026年版の撮影では北海道から沖縄県まで全国83自治体のお礼品が使われました。日本全国の自治体数のおよそ5%にあたる規模です。

Q: さとふるCMの続編はいつ放映される予定？

2026年末にかけて続編が順次放映される予定とさとふるが発表しています。具体的な日程は現時点では公表されていません。

2026年6月23日｜読了時間：約5分

毎年「同じCM」だと思っていたら、主人公が3年かけて育っていた。

2026年 6月18日から放映が始まった新しいさとふるのCMで、女優の 河合優実 がシリーズ 3年目にして初めて「豊本家」の食卓に招かれた。

オフィス篇の同僚キャラだった彼女が、ついに 東京03 の 豊本明長 ・ 麻生久美子 夫婦の自宅に訪問する。

この「初訪問」は、ただの新しい展開ではない。
3年分の設定変化を並べてみると、このCMシリーズが毎年少しずつ「河合優実というキャラクターを前進させる」設計になっていたことに気づく。

この記事でわかること

麻生久美子との2年越しの初共演
3年でここまで変わったCMの中身
毎年同じに見えるのに3年続く理由
撮影現場でカットの後も箸が止まらなかった
83自治体のお礼品はどのくらい多いのか

『ふてほど』河合優実、今度はさとふるCMに出演！東京03の飯塚、角田の同僚役／さとふるCM

河合優実がさとふるCMで初めて豊本家の食卓に座った理由

麻生久美子との2年越しの初共演

「河合さんがすごくおいしそうに食べていて」—— 2年越しで食卓を囲んだ 麻生久美子 の第一声がこれだった。

このひとことは、 2024年からシリーズに参加していた 2人が今回初めて同じシーンに映ったことを示している。

なぜこれほど時間がかかったのか。

理由は舞台設計にある。

このシリーズは最初から「オフィス」と「豊本家」という 2つの舞台を別々に走らせてきた。

河合優実 は一貫してオフィス側の登場人物だった。
麻生久美子 は豊本家の「奥さん」役として、 豊本明長 演じる夫と食卓を囲む側だった。

つまり、2人は同じCMシリーズに出演しながら、 2年間ずっと一緒に出ていたわけではなく、 2年間ほぼ別々の世界に存在していたと言えるだろう。

さとふる（Digital PR Platform）の公式発表によると、麻生さんの「ようこそ」という言葉に対し、河合さんは「素敵な理想の夫婦。

会えて嬉しいです」と答えた。

2年間越しの初対面は、スタジオでそのまま現実だった。

では、河合優実の「役柄そのもの」は、この3年でどう変わってきたのだろうか。

3年でここまで変わったCMの中身

ふるさと納税を「遠い言葉」と感じた新人が、 3年後には豊本家の食卓に招かれていた。

2024年の初登場時、 河合優実 が演じたのは「ふるさと納税が気になっている同僚」だった。

角田晃広に「ふるさとも、納税も、なんか遠い言葉のような気がして」と話しかける、未経験者の立場だ。

PR TIMES（さとふる公式）が伝えた当時の発表によると、河合さんはオファーを受けたとき「いつもTVで見ていて『いいCMだな』と思っていたので、すごく嬉しかった」と語っていた。

ファンとして視聴していたCMに自分が出演することになったわけだ。

2025年には立場が変わった。

「角田さん、あの…」とこっそり報告した河合さんに、角田さんが「皆さん！この度、河合さんが"さとふる"始めました！」とオフィス全体に叫ぶシーンが生まれた。

未経験者から、さとふるをスタートさせた人へと昇格したのだ。

2024年6月

初登場

オフィスの同僚役として初登場。ふるさと納税を「遠い言葉」と感じる未経験者の立場

2025年6月

昇格

「この度、河合さんがさとふる始めました！」と角田晃広に祝福される。開始者へ昇格

2026年6月

豊本家へ

初めて豊本家（プライベート空間）に招かれ、麻生久美子と初めて食卓を共にする

さとふる（Digital PR Platform）の2025年版発表と今回の2026年版発表を並べると、未経験者→開始者→常連ゲストという段階を、 1年ずつ着実に進んできたことがわかる。

役設定の変化には、ふるさと納税を知らない若い層を段階的に引き込む意図があるのではないか。

この 3年間の「設計」は偶然なのか、それとも最初から仕組まれていたのか。

毎年同じに見えるのに3年続く理由

同じキャストが毎年少しだけ変化する——この手法には、見ている人の心理をうまく使った設計があるのではないか。

広告の世界には、同じキャラクターが回を追うごとに変化・成長する「 シリアルドラマ型CM 」（ドラマのように続くCMの手法）と呼ばれるやり方がある。視聴者が「次はどうなる？」という期待を持つことで、CMを意識的に見るようになるとされている。

ザイアンス効果（単純接触効果）とは

同じ人や商品に何度も接触するほど、自然と好感を持ちやすくなるという心理の動き。

さとふるCMの場合、毎年同じキャスト・同じ世界観に触れることで「見慣れた安心感」が積み上がり、さとふるへの好感度が自然と高まっていくのではないかと考えられる。

この 2つが重なると何が起きるか。

「何度も見るから好きになる」という土台の上に、「毎回少し変わるから飽きない」という仕掛けが乗っかる。

視聴者は「また同じCMだ」ではなく、「今年の河合さんはどこまで進んだのか」という視点でCMを確認するようになるのではないか。

さとふるCMが 3年以上続いている背景には、この二重の仕掛けがあるのかもしれない。

職場で言えばこうなる——「同じメンバーが毎年少しだけ変わるのは偶然じゃなくて、見てる人が飽きないように計算されてる可能性があるらしい」

さとふる（Digital PR Platform）の公式発表によると、年末にかけて続編が順次放映される予定だ。

この「成長ドラマ」はまだ続く。

設計の話はここまで。

では、この「うまくいっているCM」の撮影現場は実際どんな空気だったのか。

撮影現場でカットの後も箸が止まらなかった

「俺の両サイドがずーっと食べてた」—— 飯塚悟志 が明かした撮影裏の光景。

飯塚さんが「両サイド」と指したのは、 角田晃広 と 河合優実 だ。

カメラが回っていない時間にも、 2人は自然に箸を伸ばし続けていたという。

【東京03・河合優実さん出演新CM✨】
新CMはもうご覧になりましたか？

今回もクスッと笑える楽しいCMになっています😆

▼最初の一歩 https://t.co/8L6WVm6ZSv
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#東京03 #飯塚悟志 #角田晃広 #河合優実 #CM #新CM #さとふる #ふるさと納税
— ふるさと納税サイト　さとふる (@satofull) July 16, 2025

「私たちだけ食べているのが申し訳なかったです」

河合優実（撮影後インタビューより）

飯塚さんに至っては、フードチームに「薬味ありますか？」と声をかけたというエピソードも明かされた。
スタジオに漂う香りと和やかな空気が、CMの自然な掛け合いの背景にあるのだろう。

その撮影に使われたお礼品の数が、実はかなりの規模だった。

83自治体のお礼品はどのくらい多いのか

全国の自治体のおよそ 5% ——それが今回の 1回の撮影に集まったお礼品の出どころだ。

紀伊民報AGARA が転載したさとふるの公式発表によると、今回のCM撮影では北海道から沖縄県まで全国 83自治体のお礼品が使われた。

83自治体 ÷ 日本全国の自治体数（約1,741） ≒ 約5%

※単純計算。

日本全国の自治体数は一般に知られる概数を使用

日本全国の自治体数は約 1,741 あるため、単純計算でおよそ 5% にあたる。

自治体

撮影参加

今回のCM

約5%

全国比率

約1,741中

3本

篇

CM本数

各15秒

83自治体のお礼品が1つのスタジオに集まったとき、飯塚さんは「軽はずみなことを言えない」とこぼした。

食卓を前にした出演者全員が箸を止められなかったのも、無理はない。

あなたがさとふるでふるさと納税を始めれば、この 83自治体のどこかのお礼品が自宅に届く。

お礼品には、お肉・焼き魚・海苔・いくら・炭酸水など、日常使いしやすいものも多く揃っている。

CMで見た光景が、自分の食卓でも起きるかもしれない。
さとふるが積み上げてきた自治体との関係の厚さがうかがえるだろう。

「毎年同じCM」と思って流し見していた画面に、実はキャラクターの成長ドラマが仕込まれていたとしたら、次の続編は少し違う目で見てしまうのではないか。

まとめ

河合優実はさとふるCM初登場から3年間で「未経験者→開始者→豊本家ゲスト」へと役設定が段階的に変化している
麻生久美子との共演は今回が初めてで、2年間は舞台が「オフィス」と「豊本家」に分かれていたため同じシーンに登場していなかった
撮影では北海道から沖縄県まで83自治体のお礼品が使われており、日本全体の自治体数の約5%にあたる規模だった
「同じキャストを毎年少しずつ変化させる」手法は、繰り返し接触による好感度向上とキャラクターの成長への期待を組み合わせた設計とも読めるが、意図は公式に語られていない
続編は2026年末にかけて順次放映予定で、「豊本家に招かれた河合優実」がどう動くかが次の焦点になる